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介绍

北京时间今天凌晨，2018俄罗斯世界杯小组赛全部比赛结束，16强赛及其对决也随之产生。相信大家都在讨论谁会夺冠。

但这么热闹的比赛，好像和中国没什么关系……

等待。

还记得前几天，央视著名主持人白岩松在节目中的调侃引起了大家的关注：

“俄罗斯世界杯，除了足球队，中国队都去了。”

“到处种山茱萸就少一个人”，国足想你了！

近日，《日本经济新闻》也发表了题为《中国在俄罗斯世界杯上也获得第一名？》的文章；另一家日本媒体《日刊现代》也发文称，日本虽然参加了世界杯，但在场外却“彻底被中国击败”。

确实，国足虽然没去，但中国已经深深融入了世界杯舞台，存在感特别强。

预选赛的失利让中国国家队无缘世界杯决赛圈，但中国元素依然出现在俄罗斯赛场上。

没有国足，中国却是“主角”

近日，《日本经济新闻》文章《中国队也在俄罗斯夺得世界杯第一名？ ”引起了广泛关注。文中提到的“第一”是，本届世界杯期间中国企业的广告支出总额位居全球第一。

日本媒体报道

据统计，俄罗斯世界杯各国投入的广告支出总额达2​​4亿美元，其中中国企业的广告支出达8.35亿美元，是排名第二的美国的两倍多，远超其他国家。高于东道主俄罗斯的6400万美元。

事实上，自世界杯开赛以来，相信每一位观看比赛的观众都对中国品牌的受欢迎程度深有体会。

我们经常看到这样的情况：

像这样：

或者是这样的：

往届世界杯上由欧洲、美国和日本“主导”的边栏广告牌正在被中国企业取代。

除此之外，中国还有更多的力量已经在无形中渗透进世界杯！

9名中超外援进军世界杯

本届世界杯，有9名球员代表中超出战，杀入世界杯！

六位中国旗手亮相世界杯开幕式

六名中国旗手首次出现在世界杯开幕式上。

亮相本届世界杯揭幕战的中国足球男孩

俄罗斯世界杯比赛用球“Telestar18”独家授权“中国制造”

阿迪达斯设计的俄罗斯世界杯比赛用球“电视星”（telstar18）独家授权“中国制造”，由广东东莞一家公司生产（据《东莞日报》报道，该公司为东莞硕科）茶山塑料五金制品有限公司）生产。

1970年，阿迪达斯首次为世界杯提供的官方用球被称为“电视之星”。本届世界杯使用的用球意在“向经典致敬”。

阿迪达斯官方发布了一段视频，展示了2014年巴西世界杯用球在其中国工厂（据称在深圳）的生产过程。可见，采用新型热粘合技术制作足球的过程与传统缝制足球完全不同。

视频素材，建议在WiFi下观看

闯入韩日世界杯后，国足阔别世界杯已久，但中国制造的足球“继续参赛”。

俄罗斯世界杯吉祥物来自中国

从1966年英格兰世界杯开始，世界杯吉祥物就成为赛事不可或缺的一部分。它们往往代表了活动举办国乃至整个国家的民族风格特征。它们也是世界杯最重要、最畅销的周边产品之一。

历届世界杯吉祥物

2018年俄罗斯世界杯的吉祥物是一只名叫“扎比瓦卡”的西伯利亚狼。但这只“北方狼”实际上“来自”中国。

本届世界杯吉祥物的独家品牌授权由杭州富德公司获得，独家负责“扎比瓦卡”在除主办国俄罗斯以外的全球范围内的定价、生产和销售。

说到这里，数以百万计的吉祥物的生产和销售也既带来了机遇，也带来了风险。

通过获得独家品牌授权，中国企业可以掌控“Zabiwaka”产品的全球定价权

早在上届世界杯​​上，福德就获得了官方吉祥物授权。但由于高估市场、过度生产，赚了钱却没赚到钱；而在2016年欧洲杯上，富德再次获得授权。然而，德矫枉过正了。由于库存太少，比赛开始前就断货了。

吸取了前两次的教训，富德得出的结论是，应该建立柔性生产供应链，即能够在短时间内覆盖全球的柔性分销网络，以及能够完成此类任务的制造网络。大量生产。 。

为此，他们在本届世界杯前首次实施“互联网制造”。通过大数据匹配，全国十多个省份的工厂在网上组建了虚拟“联合工厂”。由此，互联网将世界杯吉祥物的制作分解为零部件，将制作周期从2个月缩短到15天，完美满足了市场需求。

汲取失败教训探索新路径，俄罗斯世界杯吉祥物“中国制造”更适合市场需求

除了吉祥物之外，还有大量的世界杯周边产品也都是“中国制造”。

2017年伊始，全球小商品生产中心义乌就出现了“接单不肯”的情况。义乌海关数据显示，今年1-2月，义乌体育用品出口额达6.1亿元，同比增长48%；其中，义乌对俄罗斯体育用品出口达到2900万元，同比增长24%。

大量球迷用品——围巾、帽子、旗帜、口哨、假发、贴纸、望远镜……都是“中国制造”，估计占全球总产量的70-80%。据报道，义乌商贸城一家店预计销售数百万扇旗，部分订单达到数十万元。

兄弟，你的“衣服”很可能都是中国制造的。

“中国制造”还参与各类世界杯纪念品：世界杯冠军奖杯——大力神杯授权产品，由广东某企业生产；官方授权的世界杯银质纪念币由南京造币厂铸造。就连纪念银币的新闻发布会也是在人民日报社举行，并通过人民网向全世界现场直播……

所有世界杯纪念币均由中国南京造币厂铸造。

本届世界杯所有纪念币均由中国南京造币公司铸造。

世界杯场馆广告被中国品牌垄断

世界杯场馆广告基本被中国的万达、蒙牛、海信、中国的ViVo垄断。

除了与国际足联的官方合作外，中国的“赞助元素”在与世界杯参赛队和国际球星的赞助合作合同上也广泛：包括法国、葡萄牙、阿根廷等国家队，还有C罗、梅西、内马尔等。 、苏亚雷斯等世界杯巨星。

本届世界杯表现出色的葡萄牙巨星C罗此前签约中国长城汽车WEY品牌代言

蒙牛为阿根廷巨星梅西设计的“生而坚强”广告意外成为“刷屏神器”。被网友调侃和传播，随着梅西和阿根廷队表现的起伏不断“创新”，甚至取得了超出预期的成绩。沟通效果

中国企业广告支出跃居第一

本届世界杯各国企业投入的广告支出总额达2​​4亿美元，其中中国企业广告投入最多，达到8.35亿美元，是美国（4亿美元）的两倍，远高于东道主俄罗斯花费的6400万美元。

世界杯小龙虾全部来自中国

本届世界杯期间，俄罗斯市场所有酒吧的小龙虾均由中国湖北省控制。 10万只湖北小龙虾通过火车运往俄罗斯。

基建狂人，“比欧洲品牌做得更好”

每一次重大赛事，​​主办国的基础设施建设都是一件大事。

邻国主办的世界杯怎么能少了中国这个“基建狂人”呢？

早在两年前，中国元素就参与了世界杯12个场馆的建设。

其中三个体育场——萨马拉体育场、伏尔加格勒体育场和莫尔多维亚体育场——大量参与了中国装备制造公司中联重科履带式起重机的建设。

中国起重机承建的伏尔加格勒体育场

还：

本届世界杯各队的国旗、队服均是中国生产。

本届世界杯中国民众共购买了4.3万张门票。

央视斥资24亿元买下世界杯转播权。

12万名中国球迷来到俄罗斯观看比赛。

中国企业为本次世界杯赞助世界足联53.15亿元人民币。

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今年世界杯“中国制造”迎来大爆发，质与量均显着升级。它还具有天时地利的优势。可以说是顺势而为，抓住了机会。

由于政治等因素，传统上在世界杯上扮演主角的西方企业对俄罗斯世界杯和下一届卡塔尔世界杯缺乏兴趣，这为中国企业进入提供了机会。

拉斯阿布阿布德体育场效果图，该体育场将在下一届卡塔尔世界杯上投入使用。全球首个大型集装箱模块化体育场将由中国参与建设。中集集团供图

可以想象，四年后，我们将会看到更进一步的“中国制造”。

和所有关心中国足球的人一样，小编也希望中国队不再缺席，与“中国制造”一起亮相卡塔尔世界杯！